Campaña de comunicación de la marca Danone, desde el perfil de una DIRCOM.
Objetivo: Concienciar de la cantidad de comida que desperdiciamos y que si no fuera así podríamos ayudar a quienes más lo necesitan.
Público objetivo: Jóvenes independientes que empiezan a controlar la cantidad de comida que necesitan.
Soportes de la pieza de RSC: las RR.SS (YT, IG y FB) y páginas de bancos de alimentos y Danone.
La idea narrativa se centra en el círculo de oro:
Propósito (Why). Cambiar el mundo a través de la alimentación, cuidar de la salud. Atributos: saludable, calidad e innovación.
Proceso (How). Estrategia competitiva diferente a otras marcas, generando productos: focalizados e innovadores.
Prueba (What). Diversificación de productos: líneas de lácteos variados y agua embotellada. Creación de escuelas para formación de hábitos saludables.
Spot RSC Danone
Estrategia de branded content. Concienciación social a través de los valores corporativos de la marca. Mensaje transversal donde se conectan las buenas prácticas alimentarias y el deporte.
Proyecto audiovisual. Serie (Muévete) de cuatro episodios de carácter documental que guardan relación con un pilar fundamental de Danone, el deporte.
La finalidad de la serie es conectar con el público objetivo a través de situaciones cotidianas en este entorno deportivo.
Medios de distribución: página web de Danone, y las redes sociales de la propia marca.
Teaser Muévete
En los siguientes documentos se encuentra toda la información de manera detallada.
Identidad Corporativa
Cultura
Corporativa
RSC
Comunicación de marca